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八大胜:在几分钟之内用镜头讲一个故事

时间:2020/4/26 16:49:23   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:广告正在向缩微胶片发展吗?上海大学广告与品牌研究中心主任张祖建说,微型电影实际上是从广告发展而来的。广告首先是作为特殊视频拍摄的,一个是在电影中拍摄的,另一个是在视频中拍摄的。此后,欧美一些大型跨国公司发现,使用胶片胶片拍摄广告胶片可以实现更高的逼真效果,这是因为像素和色彩还原度...
广告正在向缩微胶片发展吗?上海大学广告与品牌研究中心主任张祖建说,微型电影实际上是从广告发展而来的。广告首先是作为特殊视频拍摄的,一个是在电影中拍摄的,另一个是在视频中拍摄的。此后,欧美一些大型跨国公司发现,使用胶片胶片拍摄广告胶片可以实现更高的逼真效果,这是因为像素和色彩还原度更高。大约15年前,商业微型电影应运而生,并立即在全世界流行。几乎所有拥有丰富资金的企业都去拍摄微型电影。这种艺术形式引入中国后,国内企业往往负担不起高昂的拍摄成本,但许多电影导演选择了它来练习拍摄短片。

在广告缩微胶卷中,德国梅赛德斯·奔驰缩微胶卷一直是该行业的佼佼者,并已被许多国内汽车行业所模仿。雅虎!分别由导演冯小刚,张继忠和陈凯歌拍摄的搜索广告缩微胶片是国内电影导演最早拍摄的专业广告缩微胶片。当时,每位导演拍摄了一件作品,表现出了跳动的效果。

台湾大众银行的广告迷你电影《母亲的眼泪》也是业界知名的作品。整部电影都讲述了一位母亲寻找女儿数千英里的经历,而最终展示出来的广告内容就像是电影精神的升华。 “这部电影是在课堂上放映的,有的女孩哭了。”张祖坚认为,与广告不一样的微电影已经撕裂了人们对广告的心理防御。

“大约十年前,国内的大学开始拍摄校园缩微胶卷,电影节为此设立了特别的缩微胶卷奖。但是,有些人认为没有胶卷就不能制作胶卷。数字设备,只能称为短片。”张祖坚认为,短片目前的流行延续了微型电影的尾巴。团队短视频创作已被电子商务平台发现,并迅速发展为具有颤抖和灵动手法的商业创作。这种带有“带来商品”属性的短片已经发展成为各种小型广告剧院。

在几分钟内用镜头讲故事可能是广告,微型电影和短片的共同属性,但毕竟这三者是不同的。尽管它是用手机拍摄的,但从“桶”结尾的长长的字幕中可以看出,这部电影是工业化产品。无论用什么方法和形式拍摄,它都保持着独立的艺术特色,这也是它的“昂贵”之处。

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